בעידן שבו קיימת מודעות הולכת וגוברת להשפעות הסביבתיות של פעילות תעשייתית ומסחרית, ישנה חשיבות מכרעת לבחינת ההשפעות הסביבתיות של מוצרים וארגונים. במאמר זה, נדון בשלוש מתודולוגיות מרכזיות בתחום זה: הערכת מחזור חיים (LCA), הצהרת מוצר סביבתית (EPD) וטביעת רגל פחמנית, ונבחן את תרומתן לייעוץ ושיווק סביבתי חכם.

הערכת מחזור חיים (LCA)

הערכת מחזור חיים (LCA – Life Cycle Assessment) היא מתודולוגיה המתמקדת בהערכת ההשפעות הסביבתיות של מוצר או שירות לאורך כל שלבי חייו – החל מייצור חומרי הגלם, דרך תהליכי הייצור, השינוע והשימוש ועד לסוף חיי המוצר והטיפול בפסולת. מטרת ה-LCA היא להציג תמונה מקיפה של ההשפעות הסביבתיות ולסייע בזיהוי נקודות חולשה בתהליכים שעלולים לגרום לנזק סביבתי, וכך לספק נתונים מדעיים שמאפשרים קבלת החלטות מבוססת נתונים.

LCA משמש ככלי חשוב עבור ארגונים המעוניינים לצמצם את ההשפעה הסביבתית שלהם, לעמוד בתקנים ותקנות בינלאומיים ולהיות חלק משוק תחרותי שבו נושא הקיימות הופך לחשוב יותר ויותר. באמצעות הערכת מחזור חיים, ניתן להציע פתרונות חדשניים לשיפור יעילות התהליכים ולמזעור ההשפעות הסביבתיות.

הצהרת מוצר סביבתית (EPD)

הצהרת מוצר סביבתית (EPD – Environmental Product Declaration) היא מסמך רשמי הנערך על פי תקנים בינלאומיים שמטרתו להציג נתונים כמותיים ואיכותיים על ההשפעות הסביבתיות של מוצר או שירות מסוים. ה-EPD מבוסס על נתוני ה-LCA, ומשמש כמקור מידע שקוף ומאומת עבור צרכנים, שותפים עסקיים ורגולטורים.

הצהרת מוצר סביבתית מהווה כלי שיווקי חשוב, שכן היא מאפשרת לארגון להציג את המוצרים שלו כמוצרים “ירוקים” וידידותיים לסביבה. באמצעות פרסום EPD, ארגונים יכולים להראות שהם נוקטים בגישה אחראית לשמירה על הסביבה, מה שמחזק את תדמיתם הציבורית ומשפר את מיצובם בשוק התחרותי.

הצהרת מוצר סביבתית בעלת חשיבות בפרט בתחום הבנייה הירוקה שכן היא מעניקה ניקוד נוסף במטרה להגיע לניקוד גבוה ככל הניתן. תקן בנייה ירוקה הינו מחייב בישראל החל משנת 2022.

שיווק סביבתי חכם – טביעת רגל פחמנית

טביעת רגל פחמנית היא מדד המבטא את כמות גזי החממה שנפלטים לאטמוספירה כתוצאה מפעילות מסוימת או במהלך חייו של מוצר. המדד מבוסס על נתוני ה-LCA ומשמש ככלי למדידת ההשפעה הישירה והעקיפה של מוצרים וארגונים על שינויי האקלים.

הקטנת טביעת הרגל הפחמנית של מוצרים וארגונים היא אתגר מרכזי בעידן שבו שינויי האקלים עומדים בראש סדר היום הציבורי והרגולטורי. ארגונים שמצליחים להפחית את טביעת הרגל הפחמנית שלהם זוכים ליתרון תחרותי משמעותי, שכן הצרכנים הופכים יותר מודעים לסוגיה זו ומעדיפים לרכוש מוצרים ממקורות אחראיים לסביבה.

חשיבות השיווק והפיתוח העסקי

השילוב של LCA, EPD וטביעת רגל פחמנית בתוך אסטרטגיות השיווק והפיתוח העסקי יכול להביא יתרונות רבים לארגונים. המודעות הציבורית והדרישה למוצרים ושירותים ידידותיים לסביבה הולכות וגדלות, וארגונים המסוגלים להוכיח שהם עומדים בדרישות אלו יכולים להרחיב את קהל הלקוחות שלהם ולהגביר את הנאמנות למותג.

הטמעת מתודולוגיות אלו בתוך מערך השיווק מאפשרת לארגונים להציג את עצמם כחלוצים בתחומם, לייצר בידול משמעותי בשוק ולזכות בהכרה והוקרה מצד גופי תקינה ורגולטורים. בנוסף, חברות שמציבות את הקיימות בראש סדר העדיפויות שלהן עשויות למצוא שותפים עסקיים חדשים שמעריכים את המחויבות שלהן לערכים סביבתיים.

התרחבות המודעות והרגולציה בתחום הקיימות

ככל שהמודעות הציבורית לסוגיות סביבתיות גדלה, כך גם הרגולציה בתחום הולכת ומתחזקת. ממשלות וגופים בינלאומיים מציבים דרישות מחמירות יותר בנוגע להפחתת פליטות גזי חממה ולהגברת השימוש בחומרים ברי קיימא. עבור ארגונים, זהו אתגר אך גם הזדמנות. על ידי יישום כלים כמו LCA ו-EPD, הם יכולים לא רק לעמוד בדרישות הרגולטוריות אלא גם להוביל שינוי בתעשייה שלהם.

מעבר לכך, ההשקעה במתודולוגיות אלו יכולה להוביל לחסכון משמעותי בעלויות. למשל, שיפור יעילות צריכת האנרגיה והפחתת פסולת בתהליכי ייצור עשויים לצמצם את ההוצאות התפעוליות של הארגון. יתר על כן, ארגונים שמאמצים גישות חדשניות אלו יכולים להפוך למובילים בתחום, לזכות בהכרה ציבורית ולהגביר את השפעתם בשווקים הגלובליים.

סיכום לשיווק סביבתי חכם

בעולם העסקי של ימינו, שבו המודעות הסביבתית רק הולכת ומתרחבת, שימוש בכלים כמו LCA, EPD וטביעת רגל פחמנית הופך לנכס חשוב עבור ארגונים המעוניינים לשמור על תחרותיות ולהתאים את עצמם לדרישות הרגולטוריות והצרכניות המודרניות. הכלים הללו מספקים לארגונים את היכולת להעריך את ההשפעות הסביבתיות של מוצריהם, לשפר את תהליכי הייצור ולמזער את ההשפעות השליליות על הסביבה. באמצעותם, ניתן לשפר את תדמית הארגון, להגדיל את נאמנות הלקוחות ולהשיג יתרון תחרותי בשוק. חברת ווינטסט הינה חברה הנותנת שירותי ייעוץ איכות הסביבה בישראל. למידע נוסף צרו איתנו קשר.